Give us a like and we'll keep you in the loop.

Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

ZIJN ADVERTENTIES IN BELGIË WEL TO THE POINT GENOEG?

Hoe kunnen winkeliers hun klanten lokken naar de boetieks die ergens verscholen in een zijstraatje liggen? En wat heeft visueel adverteren daarmee te maken? Een trip naar Berlijn bracht me tot inzicht. Beelden en bewegende visuals zeggen namelijk meer dan duizend woorden. Wil jij weten hoe ik anders kijk naar adverteren in de nabije toekomst? Lees dan snel verder!

BERLIN CALLING

Naar de gelijknamige film en album van Paul Kalkbrenner heeft Berlijn mij ook bij de kraag gegrepen. Afgelopen krokusvakantie heb ik succesvol mijn eerste citytrip naar Berlijn afgerond. Een stad met een bont verleden, een bruisend heden en een boeiende toekomst. Ook in communicatie!

Ik merkte direct een verschil in het gebruik van reclameborden dichtbij de plaats van verkoop. Iets wat ik in België niet dikwijls tegen kom. Het bevatte een duidelijke routeaanwijzing naar een zaak die soms maar 100 meter verder lag, maar anders nooit zou zijn opgevallen. Simpel maar effectief.

Zo wandelde ik op een dag op Kurfürstendamm, de grootste winkelboulevard in Berlijn. Het leek wel een straat zonder einde, boetiek na boetiek, merk na merk. Niet één wat er in het oog sprong.

Althans dat dacht ik.

Op een gegeven moment trok een digital display mijn aandacht. Ik stond voor een reclamepaneel dat meer animo had dan elk ander paneel dat ik ooit eerder had gezien. Felle, levendige kleuren en video animatie. Het was gewoon zo straight forward. Hier ben je nu en in die zijstraat ligt onze winkel en deze merken bieden we aan. Doeltreffend.

BEELDEN ZEGGEN MEER DAN WOORDEN

Dit fenomeen speelt al langer: tekstueel communiceren werkt (vaak) niet meer.

We leven in een tijd waarin we overspoeld worden door informatie. Daar bieden video’s een uitkomst om snel en laagdrempelig te communiceren. Omdat mensen in de eerste seconden besluiten of ze blijven kijken, is het belangrijk dat een filmpje direct de aandacht trekt en de kernboodschap meegeeft.

Het gaat allemaal over connecties creëren en engageren. We kijken graag naar mooie, esthetische plaatjes of naar personen die recht in de camera kijken. We kijken naar beelden die ons uitnodigen om dat moment vast te leggen in ons collectief geheugen.

Vergeet tekst en bedenk een idee. Uit een onderzoek volgens John Hegarty (in 'Hegarty on Advertising') blijkt dat slechts 2 procent van advertentieteksten gelezen wordt. Tot die 2 procent behoort dan vooral het creatief team zelf zoals de opdrachtgever, afdeling marketing en de copywriter.

VISUEEL DENKEN, IETS VOOR JOU?

Je zou je kunnen afvragen: heeft het nut zo’n scherm met leuke kleurtjes en geanimeerde beelden?

Mijn antwoord is in elk geval ja!

Zijn platte affichage en billboards to the point genoeg?

Nee, voor mij niet. Door een overvloed aan copy-paste reclamewerk in de hoofdstraat slagen kleinere winkels in zijstraatjes er niet in om meer klanten aan te trekken.

Dit heeft mij tot inzicht gebracht. Als junior creatieveling ben ik voortdurend op zoek naar nieuwe, sprekende beelden. Nieuwe manieren om personen met een andere perspectief te laten kijken, want dat doe ik ook. Ik zie en ervaar dingen heel anders dan mijn medemens. Visueel en vormgevend zijn toch wel enkele kenmerken van die denkwijze.

Door (nog) meer visueel en interactief te werken, zullen potentiële klanten sneller aangetrokken zijn tot een reclamepaneel. Zo reageren die klanten veel sneller en nemen ze een zijsprong om net die ene winkel op te zoeken.

En dat heeft impact op je brand!