Give us a like and we'll keep you in the loop.

We use cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.
Magazine met nieuws uit én over communicatieland. Geschreven door studenten en docenten van de opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement van Hogeschool PXL.

Zullen Visual albums de muzieksector redden?

Visual album Beyoncé

Zijn gewone muziekalbums dood? Muziekliefhebbers zijn vandaag de dag op zoek naar dat tikkeltje extra. Met Visual albums proberen artiesten hun album te verkopen.

Visual albums, wat?

Visual albums zijn albums waar elke single een videoclip heeft. Die videoclips dienen om de beleving van de muziek te verhogen. Als je bij sommige albums alle muziekvideo’s na elkaar afspeelt, krijg je een heuse speelfilm met af en toe een stuk monoloog tussen die videoclips. Zo denk ik aan Beyoncé’s laatste album dat gaat over ontrouw in haar huwelijk. Je vindt die op streamingsdiensten zoals HBO of Tidal.

Eigenlijk kan je een visual album vergelijken met de visual storytelling van een merk. Natuurlijk zit het verhaal al in het lied maar met beeldmateriaal wordt die verhaallijn alleen maar versterkt.

Familiegebeuren van Jay-z, Beyoncé en hun dochter
Youtube Facts van het aantal video's dat per dag wordt geplaatst op het sociaal netwerk

Video is alomtegenwoordig.

Per dag verschijnen er zo’n 300.000 Youtube-filmpjes online. Maar niet alleen op YouTube verschijnen er visuals. Zo zijn er apps, zoals Instagram of Snapchat, die puur om het beeldaspect draaien. Op andere sociale netwerken kan je visuals over van alles en nog wat terugvinden, het zou me zelfs sterk verbazen als je nog een post ziet op eender welk sociaal netwerk zonder dat er beeldmateriaal aan vast hangt. Dit komt omdat foto’s en video’s meteen de aandacht trekken. Je zou gek zijn het niet te implementeren over heel je album! Of toch?

Waarom visual albums?

Visual album Frank Ocean

In de muziekwereld, vooral bij popmuziek, gaat het er nu ongeveer zo aan toe: een artiest brengt een single uit die even hypet om daarna weer te verdwijnen omdat de artiest al met een nieuwe single op de proppen komt. Vaak zijn het singles die over alles en niets gaan. Deze singles dienen vaak om als artiest top-of-mind te blijven.

Artiesten zoals Kanye West met zijn visual album 'Famous' en Frank Ocean met 'Endless' gebruiken visual albums om zich creatiever te uiten maar ook zeker om hun album te promoten. Zo'n speelfilm promoot men zoals een echte film. Dit wil zeggen met een teaser en een affiche. Over de creatieve expressie heb ik mijn twijfels. Aan de ene kant is een visual album goed omdat de artiest een duidelijkere boodschap communiceert waar een bepaald lied of zelfs een heel album over gaat. Er is ook een betere relatie tussen artiest en luisteraar want de luisteraar leert de artiest beter kennen en ook liefst op een andere en vernieuwende manier. Aan de andere kant verliest de luisteraar een bepaalde vrijheid om zelf een betekenis aan een bepaald lied te koppelen.

Teaser visual album “Lemonade” van Beyoncé

De rode draad in albums zijn de visuals

Popmuziek staat bekend als singles die allemaal over slechts enkele onderwerpen gaan. De belangrijkste: liefde. Met een visual album probeert men een verhaallijn doorheen heel het album, met behulp van beeldmateriaal, te creëren.

De moeite waard?

Wat mij betreft mogen visual albums meer en meer verschijnen zolang de visuals de muziek niet overheersen. De visuals dienen nog altijd als ondersteuning om duidelijker naar je fans te communiceren. Voorlopig zijn het wel nog grote internationale artiesten die een visual album hebben uitgebracht. Dit kan zijn doordat fans een persoonlijkere kant van de bekende artiest willen zien. Of het voor startende artiesten succesvol zal zijn is de vraag. De persoonlijkheid van een visual album combineren met de dichte relatie die de Vlaamse artiesten al hebben lijkt mij een succes!